Ocasio-Cortez conquistou uma vitória - para pôsteres de campanha bem elaborados

(Cortesia da Tandem NYC)

PorNolen Strals e Bruce Willen 28 de junho de 2018 PorNolen Strals e Bruce Willen 28 de junho de 2018

Na terça-feira, o recém-chegado político Alexandria Ocasio-Cortez obteve uma impressionante vitória nas primárias sobre o veterano Rep. Joseph Crowley no 14º Distrito Congressional de Nova York. Quase tão notável quanto sua virada política, no entanto, são os cartazes e botões radicalmente projetados de sua campanha, o trabalho da designer de Nova York Maria Arenas da Tandem NYC.

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Para começar, o design é realmente bom, o que é menos comum do que se poderia esperar no mundo político profissionalizado de hoje. E seu estilo visual energético ultrapassa os limites seguros e obsoletos do design de campanha política. Os pôsteres da campanha de Ocasio-Cortez ficariam tão bons quanto promovendo uma nova série da Netflix, e eles a transformam na estrela de sua própria campanha. Já que a história lembra os vencedores, esperamos que o sucesso surpreendente de Ocasio-Cortez abra o caminho para um design político mais voltado para o futuro e aventureiro.



A FOTO

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O retrato de Ocasio-Cortez, tirado pelo fotógrafo Jesse Korman, é o elemento de design mais poderoso de sua marca. Ao contrário da foto típica de um candidato, a foto de Ocasio-Cortez é estilizada e dramaticamente iluminada. Ela desvia o olhar da câmera, para cima e para longe, como se estivesse em um futuro melhor. A foto a identifica como uma jovem negra, um elemento definidor de sua campanha contra um homem branco de 56 anos.

REFERÊNCIA HISTÓRICA

Como Rosie the Riveter no icônico pôster We Can Do It, Ocasio-Cortez está vestido com simplicidade, mas retratado heroicamente. Essa impressão de uma pessoa comum sendo tratada como um herói envia sua própria mensagem e ecoa as mensagens da campanha Ocasio-Cortez. O projeto se inspira em pôsteres de propaganda da era progressista das décadas de 1930 e 1940, quando a política da classe trabalhadora era decididamente esquerdista.

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BOLHAS DE VOZ

O uso proeminente da marca de balões de fala no estilo mensagem de texto define o pôster firmemente no presente. Embora pareça um tanto genérico e tratado de forma inconsistente, esse elemento visual do século 21 sutilmente sugere que Ocasio-Cortez é a escolha jovem e sensível ao toque. Sua campanha usa habilmente esses balões de fala para transformar as posições do candidato em gritos de guerra do Medicare para todos e Tirar dinheiro da política. Dentro de um balão de fala, ¡Ocasio! torna-se tanto um logotipo quanto uma torcida.

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O PONTO DE EXCLAMAÇÃO

O ponto de exclamação invertido celebra a herança de Ocasio-Cortez (ela é porto-riquenha) e transforma seu nome em um grito de guerra exclamativo. O desgastado motivo da estrela patriótica é incorporado aqui de uma forma que realmente parece divertida.

CORES

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O uso energético e sofisticado da cor pelo design é seu elemento mais radical. Os candidatos do partido principal raramente adotaram qualquer paleta de cores que não seja vermelho, branco e azul . A campanha Carter-Mondale usou verde e branco em 1976 e 1980; Fred Thompson pode ter flertou brevemente com roxo em 2008. Amarelo raramente apareceu na campanha de qualquer candidato presidencial sério além da cor de destaque ocasional. (Jesse Jackson '88 sendo o Exceção notavel .) Podemos obter mais disso, por favor?

TIPOGRAFIA

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A campanha faz grande uso de uma fonte inclinada em itálico que adiciona um impulso dinâmico para cima à maioria dos materiais de design. A tipografia em blocos e sem serifa parece moderna e contemporânea, ao mesmo tempo que remete aos designs clássicos de pôster WPA (e é usada para incorporar mensagens bilíngues sem esforço).

DESIGN GERAL

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A marca tem personalidade e ponto de vista, algo ausente da maioria dos projetos políticos (e de muitos políticos). Parece populista, pop e polido ao mesmo tempo. Ocasio-Cortez é tratada como a estrela de um pôster de filme, como se ela fosse uma personagem pronta para a ação. Embora esse retrato grandioso possa se tornar um problema no futuro, ele ajudou a empurrar a candidata para o cenário nacional e a defini-la como progressista. Embora muitos consultores políticos tenham rejeitado essa marca não convencional, a campanha Ocasio-Cortez teve a confiança para adotar uma abordagem diferente. Em qualquer campanha política, a candidata dá vida ao design e não o contrário, mas sua marca forte certamente desempenhou um papel coadjuvante em sua vitória.

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